Sales-Kampagne Premium IP „Glasfaser-Aktion“ für Geschäftskunden

M-net Telekommunikations GmbH

Wir entwickelten für M-net eine aufmerksamkeitsstarke Online-Sales-Kampagne mit klarer Botschaft, werblicher Tonalität und einem modernen, CI-konformen Look. Ziel war es, die starke Preis-Leistung von Glasfaser-Internet plakativ auf den Punkt zu bringen – inklusive starker Claims, animierter Werbemittel und kanalübergreifender Assets.

Entstanden sind zwei Kampagnenvarianten: eine breit ausgespielte „globale“ Version sowie eine aufmerksamkeitsstarke 1-Gbit/s-Variante für besonders speedaffine Zielgruppen. Die Kampagne wurde für Meta, Google P-Max, LinkedIn und weitere digitale Touchpoints konzipiert und in zahlreichen statischen sowie animierten Formaten umgesetzt.

Von Social Ads über Website-Header bis hin zu eMailing-Assets entstand ein flexibles Kampagnensystem, das Performance und Wiedererkennbarkeit optimal verbindet – plakativ, dynamisch und mit einem Augenzwinkern.

Leistungen

Strategie & Konzeption
Bildsprache
Layout
Reinzeichnung
Texterstelleung

Die Wort-Bild-Aussage muss sitzen.

Die Zielgruppen sind klar definiert, was verkauft werden soll, auch. Die Frage ist nun, wie das bestmöglichst kommuniziert wird. Geplant wurden zwei Versionen: Die „globale“ Variante – unabhängig von der verfügbaren Bandbreite – und die „spitze 1 Gbit/s“-Variante, die sich an User richtet, welche sich explizit 1 Gbit/s oder mehr wünscht. Im ersten Schritt erfolgte die Entwicklung der Aussage und die Recherche dazu passender Bilder. Eine wunderbare Aufgabe, bei der wir einige kreative Ansätze generiert und uns Stück für Stück dem Ziel genähert haben.

Business-like und nahbar

Für die globale Variante gewann „Schnelles Netz, starker Preis“ in Kombination mit einem Bild, welches den Geschäftskunden in einem Businessumfeld widerspiegelt. Das blaue Brandelement, der M-net-Stream, die CD-konformen Farben und Typografie verleihen dem Design die typische M-net-Note. Wichtiger Bestandteil ist selbstverständlich der starke Preis, welcher als Störer sofort ins Auge fällt. Die drei wichtigsten mit einhergehenden Leistungen untermauern das Angebot.
M-net PIP-Kampagne Bilder finale Visual GLOBAL

Plakativ und auf den Punkt gebracht

Deutlich plakativer fiel das Design für die Gigabit-Variante aus. Der rein blaue Hintergrund samt Stream und Störer reduziert die Botschaft auf das Wesentliche. Der Claim bringt in nur zwei Worten klar zum Ausdruck, an wen es sich richtet: Jene, die viel Wert auf sehr schnelles und günstiges Internet legen.
M-net PIP-Kampagne Bilder finale Visual GIGABIT

Eine Botschaft, viele Formate

Sollen verschiedene Kanäle bespielt werden, muss die Adaptierbarkeit bereits bei der Designentwicklung berücksichtigt werden. Das Motiv wurde so gewählt, dass es an allen Seiten genug Fläche hat, um horizontalen sowie vertikalen Formaten zu genügen. Mit gleichbleibenden Elementen entstand ein Repertoire an Bannern für alle Medien und sorgten für visuelle Stringenz.

M-net PIP Kampagne Bilder diverse Formate

Jetzt kommt Bewegung ins Spiel

Kurze aufmerksamkeitsstarke Videos steigern den professionellen Eindruck, wirken modern und hochwertig. Daher haben wir neben den klassischen statischen Bannern kurze Animationen in drei Größen umgesetzt (9:16, 16: 9 und 1:1), die in allen Kanälen flexibel einsetzbar sind.

Print isn’t dead

Neben den Online-Plattformen wurden auch klassische Vertriebskanäle genutzt, wie beispielsweise Anzeigen in Magazinen mit regionalem Bezug oder postalische Anschreiben. Zweiteres wendet sich persönlich an bestehende Kontakte, enthält detailliertere Informationen über das Angebot und bietet die Möglichkeit, direkt Kontakt mit einem Ansprechpartner aufzunehmen.